全国连锁昆明佛阳子奢侈品回公司
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经历上半年在中国市场的“降价潮”后,奢侈品行业近又开始出现“关店潮”。
有称,法国奢侈品牌()日前关闭了其位于广州市丽柏广场的专卖店;接下来,还计划在内地关闭5至6家门店。
去年,雨果波士在中国关闭7家门店,博柏利(Burberry)关闭4家;今年以来,(Prada)在中国的门店数量较去年大减三成,阿玛尼(Armani)门店数从49家降至44家。
有海外媒体称,今年是奢侈品行业的寒冬,很多品牌业绩都出现大幅下滑,而主要原因就是中国市场销售不景气。但笔者以为,市场不景气或许只是奢侈品销售下滑的表面原因,但深层次原因还在于奢侈品公司中国市场的战略失误。
首先,奢侈品公司对中国市场太过乐观。
其次,海淘已成为很多中国人购买奢侈品时首先想到的消费方式。
不少奢侈品在中国市场的定价比其本土定价至少高出三分之一,尽管有关税、物流成本等因素,但不可否认,奢侈品品牌在中国市场的定价过高。今年3月,()率先在中国内地市场降价,只是不少经典款的价格雷打不动,这样的降价行为也只是短暂的。
后,电商的出现也对奢侈品品牌实体店造成较大冲击。
此外,中国消费者对奢侈品的态度也在发生改变。
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